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L’intelligence artificielle (IA) transforme rapidement le monde de la création numérique, et YouTube se trouve à l’avant-garde de cette révolution. Alors que l’IA permet aux créateurs de repousser les limites de leur imagination, elle pose également de nouveaux défis en matière de protection des droits d’auteur et de gestion des contenus générés par IA. Afin de répondre à ces enjeux, YouTube développe des outils IA innovants pour protéger les créateurs, en particulier contre l’utilisation abusive de leur image, de leur voix et de leur contenu.
IA & outils YouTube pour protéger les créateurs de contenu
Dans une récente annonce, Amjad Hanif, Vice-Président des produits pour créateurs chez YouTube, a présenté une série de nouveaux outils destinés à protéger les créateurs contre les abus de l’IA. YouTube s’engage à offrir aux créateurs un contrôle accru sur l’utilisation de leur contenu, tout en garantissant que l’IA sera utilisée de manière responsable sur sa plateforme. Comme il l’explique : « Nous nous engageons à assurer que nos créateurs et partenaires prospèrent dans ce paysage en évolution. Cela signifie que nous devons leur fournir les outils nécessaires pour exploiter le potentiel créatif de l’IA tout en gardant le contrôle sur la façon dont leur image, y compris leur visage et leur voix, est représentée. » .
Identification des voix et visages générés par l’IA
L’une des innovations majeures annoncées par YouTube est la mise en place de technologies de détection des voix et des visages générés par l’IA. Ces outils permettront aux créateurs de détecter automatiquement lorsqu’une IA simule leur visage ou leur voix, une problématique devenue de plus en plus pressante avec la multiplication des deepfakes et des contenus truqués.
Parmi ces technologies, YouTube développe une technologie d’identification du chant synthétique qui s’appuie sur son système de gestion des droits, Content ID. Ce système permettra aux créateurs de musique de détecter automatiquement les voix chantées générées par IA, leur donnant ainsi un contrôle accru sur la manière dont leurs œuvres sont réutilisées. Comme Hanif l’a précisé dans l’annonce : « Nous avons développé une nouvelle technologie d’identification du chant synthétique au sein de Content ID qui permettra aux partenaires de détecter et de gérer automatiquement le contenu généré par l’IA sur YouTube qui simule leurs voix chantées. » .
YouTube et gestion du contenu généré par IA
YouTube ne s’arrête pas là. En plus de la détection des voix, l’entreprise travaille également sur un outil permettant aux créateurs de mieux gérer les vidéos générées par IA qui imitent leur apparence. Les deepfakes ont créé de nombreuses controverses ces dernières années, avec des vidéos trompeuses mettant en scène des personnalités publiques dans des situations qu’elles n’ont jamais vécues. YouTube veut offrir aux créateurs des outils robustes pour contrôler ces usages. « Nous développons activement une nouvelle technologie qui permettra aux personnes de diverses industries, des créateurs et acteurs aux musiciens et athlètes, de détecter et de gérer le contenu généré par l’IA montrant leurs visages sur YouTube » .
En plus de la détection, YouTube souhaite que les créateurs puissent avoir le choix sur la manière dont leurs contenus peuvent être utilisés par des tiers pour entraîner des modèles d’IA. « Nous développons de nouvelles façons de donner aux créateurs YouTube le choix sur comment les tiers pourraient utiliser leur contenu à ces fins » . Cette initiative permettra aux créateurs de garder le contrôle sur l’utilisation de leurs vidéos, en particulier dans le contexte de l’entraînement des modèles d’IA par des entreprises externes.
Les outils IA YouTube pour favoriser la créativité
YouTube voit également dans l’IA un moyen d’améliorer la créativité des créateurs, leur offrant des outils innovants pour exprimer leur vision artistique. L’entreprise a récemment introduit Dream Screen, un outil d’IA générative destiné aux YouTube Shorts, qui permet aux créateurs de générer des arrière-plans vidéo à partir de simples requêtes textuelles. Cet outil incarne l’une des nombreuses manières dont l’IA peut enrichir le processus créatif tout en restant sous le contrôle des utilisateurs.
Cependant, YouTube insiste sur le fait que, malgré ces nouvelles fonctionnalités, les créateurs doivent toujours respecter les consignes communautaires. L’IA, bien qu’elle soit un formidable outil d’innovation, ne doit pas être utilisée pour contourner les règles ou diffuser de la désinformation. « Nous croyons en la favorisation d’une communauté sûre et responsable, et cela s’étend au contenu généré avec l’IA » . Pour aider les créateurs à naviguer dans ce nouvel environnement, YouTube prévoit des mesures de protection intégrées à ses outils pour éviter les abus.
Un cadre évolutif pour les créateurs
Alors que l’IA continue de transformer le monde de la création, YouTube entend rester un acteur majeur de la protection des droits des créateurs. La plateforme met en place des systèmes pour détecter et bloquer les contenus créés sans autorisation, qu’il s’agisse de musique, de vidéos ou d’autres formes de création artistique. YouTube rappelle également que tout scraping (récupération de contenu) non autorisé enfreint ses conditions d’utilisation, et la plateforme continuera à investir dans des systèmes de détection avancés pour empêcher de tels abus .
Alors que la technologie IA devient de plus en plus présente sur les plateformes de création, YouTube fait un pas décisif pour protéger ses créateurs. Avec des outils avancés de détection des deepfakes, des technologies d’identification de chant synthétique et des moyens de contrôle renforcés sur l’utilisation des contenus pour l’entraînement des IA, IA YouTube montre sa volonté de s’adapter à cette nouvelle ère tout en plaçant les créateurs au centre de ses priorités. En offrant des solutions qui allient protection des droits et innovation, YouTube espère maintenir un environnement créatif sûr et épanouissant pour ses utilisateurs.